Pixels Ltd
- 香港总商会会员编号 :
- HKP0604
数码广告 瞄准目标
传统的印刷媒体广告很可能会在十年内被数码广告彻底取代，网上广告代理Pixels Limited共同创办人兼行政总裁黄俊仁如是说。
他所言甚是，广告趋势正朝向数码化发展。Digital Marketing Association of Hong Kong近日发表的一份报告显示，2015年数码广告所占的市场份额已超越电视广告。
这个转变反映了习惯的改变。现在，人们搜寻信息时，大多会先从互联网着手， 广告开支也就随之流入网上市场。
Pixels于2002年创办，多年来曾先后与微软、谷歌、Spotify和Skype等多家知名品牌合作。面对愈来愈多竞争者涌入市场，该公司仍能在本港的数码营销业稳占一席。
黄俊仁说：「数码营销与传统的印刷媒体和电视广告的最大分别，是大数据的应用。」
他解释，收集大量信息代表互联网用户的行为和习惯可被追踪和分析，以推断他们的年龄、性别、社会阶层和兴趣，然后形成一个庞大的数据库，当中的用户会被分成不同群组。
「利用这些数据，我们可因应产品的特色，度身订做营销方案，以瞄准特定的受众群，藉此大大提升活动的成效。」
这种高度瞄准目标受众的策略，是Pixels的成功关键，能够「在适当的时间向适当的人提供适当的讯息。」黄俊仁说：「当你在适当的时间取得适当的内容，就会成为适时的信息，而非纯粹一则广告。」
另外，数码营销容许企业于活动期间随时作出变动，比传统广告更具弹性。
黄俊仁指出：「当推广活动的效果不如预期，我们可根据实时的统计数据，实时作出调整，比如调动广告或在其他平台展示，从而发挥最大效用。」
数码营销的另一个优点，在于其绩效指标可高度量化。然而，我们却难以评估有多少人因传统营销的广告效应而购买产品。
黄俊仁解释：「透过数码营销，所有数据包括网站流量、销量增长，以及用户从点击广告到网购产品的整个过程，都可逐一追踪。」他续称：「这表示企业可充分评估广告支出的回报率。」
Pixels在香港起步，其业务现已扩展至区内多个地方，并在吉隆坡、新加坡和台北设有办事处。2015年，该公司被美国数码营销公司Gravity4收购，使Pixels可受惠于Gravity4的行业技术。
展望未来，该公司计划集中发展内容营销、程序化广告，以及流动技术，包括声控广告、扩增实境、虚拟现实和聊天机械人（chatbot）。
问及Pixels的成功之道，黄俊仁打趣说自己亦希望有规可循，但现实却没有，因为数码营销仍是新兴行业。他认为做事热诚投入、对行业抱持信心十分重要，与客户建立稳健的关系亦是关键。
他说：「多年来，我们一直提醒自己要时刻保持诚信，做个值得信赖的伙伴，并以客户的成功为己任。这样就可赢得客户的心。」
公司名称：Pixels Ltd
总商会会员编号：HKP0604
创办年份：2002
