LEEF Jewellery Co Ltd
- 香港总商会会员编号 :
- HKL0680
为生活增添光彩
新晋香港品牌LEEF Jewellery致力让所有人都能享受精致的珠宝。
创办人向展杰是GIA研究宝石学家，在LVMH集团、Gucci和英皇钟表珠宝等知名奢华品牌累积逾15年经验。他受到荷兰语「Leef je leven」（意指活在当下）启发，这个理念与他的人生哲学不谋而合，促使他在2023年创立珠宝品牌。
向展杰分享LEEF Jewellery的愿景：「我曾在奢侈品行业担任不同岗位，发现市场上欠缺奢华而又平易近人、体现生活风格的珠宝。我们希望呈献匠心独运的优质珠宝，不但优雅精致，也适合日常佩戴。」
奢华珠宝市场竞争激烈，众多知名品牌均设法吸引客户青睐。因此，该公司面对的一大挑战是要令顾客留下深刻印象。为此，团队建立了别树一帜的品牌形象和营销策略。
向展杰表示，LEEF透过精心策划的活动和独特的互动参与策略，与传统的奢华珠宝品牌区别开来。这个鲜明的定位有助该公司脱颖而出，吸引偏好个人化奢华珠宝的顾客。
他解释：「除了经营珠宝业务，我们亦成立了全新生活品牌LEEF Prestige，主打生活用品和休闲活动，例如香槟品酒会和艺术鉴赏会。我们着力透过个人化服务和会员奖赏计划，与顾客建立紧密的关系。在顾客与品牌之间创造情感连结，有助逐渐累积忠实客群，使他们不会轻易转投竞争对手。」
经济疲软加上购买力低，使LEEF面临重重挑战。向展杰指出，奢侈品市场对这些变化十分敏感，高端商品的消费开支往往随整体市况而波动。这或会直接影响销售额，尤其是在经济面临压力的地区。
为提升品牌知名度，该公司正积极推动数码转型，包括开设网店让顾客随时随地浏览、定制和选购产品，并运用社交媒体介绍珠宝设计的故事、即将推出的全新系列和幕后运作，又与知名艺人和网红合作推广品牌。
LEEF正计划扩大产品种类，推出不同价格的优质珠宝，满足高端市场以外更广泛客户的需要。
向展杰表示，加入总商会令该公司获益良多，尤其是参与卓青社举办的活动和青年项目。
他说：「总商会为会员提供平台，协助我们拓展网络，同时回馈社会，卓青社的『完美求职计划』便是一例。透过参与这些活动，以及加入具影响力的群体，有助我们提高曝光率、履行企业社会责任及开拓新市场。」
与此同时，向展杰计划让品牌走向国际，尤其是经济稳健发展的地区。他表示：「当任何地区出现经济下行，LEEF可藉此减低相关的风险。地域多元化有助平衡销售额，维持稳健增长。」
LEEF Jewellery Co Ltd
总商会会员编号：HKL0680
创办年份：2023
