1.618 Ltd
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品牌设计的美学
创意企业1.618的常务董事张乐家表示：「根据中国的数字命理学，1.618代表『一路易发』。在西方，我们称之为黄金比例，许多意大利文艺复兴时期的画作，都应用了这个完美比例。」
很多艺术作品都采用了黄金比例，因为人们相信这是美学上的最佳标准。举例说，达文西在设计其著名画作《蒙娜莉萨》时，就运用了1.618的概念。
张乐家决定借助五家意大利企业Equent、Lumen、Vangogh、Jinglebell和Worldwide Engineering Group的经验，成立一家合资经营的品牌设计公司1.618。
结合五家企业的实力，公司提供林林总总的服务，包括产品开发、品牌设计，以至数码形象等。意大利人总是对风格和设计独具慧眼，难怪公司的客户不乏跨国企业，还赢得多个国际殊荣。
「公司的成功有助增强我们整个欧洲，甚至世界各地的客户信心。」他说：「这也解释了为何我们决定进军亚洲市场，因为只要有适当的策略和服务支持，亚洲企业也有很大的发展潜力，跃身成为国际品牌。」
公司决定去年7月在港开业，以掌握亚洲市场起飞的机遇，特别是利用香港作为通往内地的主要门户，协助中国企业走向世界。
他说：「我们的目标客户是目光远大的公司，而非追求实时销售成效的企业。」
自去年开业以来，1.618一直竭力在港提倡品牌设计的重要性，但这绝非易事。
他表示：「很多本地企业只在乎短期利润。我们认为，他们应对业务有更长远的目光，尤其在这个挑战日增的营商环境，因为品牌设计是一种为企业赢取长期效益的重要工具。」
尽管挑战重重，1.618仍然构思了不少新项目，与一些志同道合的本港老牌合作，塑造品牌形象。
1.618业务发展主任陈彧文说：「我们其中一个规划项目，是为香港某些百年老店的产品重塑形象，所以现正研究他们的传统和历史。一旦准备就绪，我们希望在短期内与他们签订协议。」
这些商号包括专门生产各种香品的香港永利檀香庄；城中历史最悠久的豉油公司之一九龙酱园有限公司；香港著名雨伞制造商及零售商梁苏记遮厂；以及以「玫瑰露」酒驰名的永利威等。
张乐家相信，这些企业除了提供特色产品，还能大有作为。他们显然经得起时间的考验，故他认为，只要有适切执行的品牌策略，这些企业可以在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。
「由于全球多个国家正放眼日益增长的亚洲市场，香港企业正面对各地企业的激烈竞争。」他说：「我们的目标是协助客户提高企业形象，同时在香港推广品牌策略、产品和营销创新的卓越文化。」
