1.618 Ltd
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品牌設計的美學
創意企業1.618的常務董事張樂家表示：「根據中國的數字命理學，1.618代表『一路易發』。在西方，我們稱之為黃金比例，許多意大利文藝復興時期的畫作，都應用了這個完美比例。」
很多藝術作品都採用了黃金比例，因為人們相信這是美學上的最佳標準。舉例說，達文西在設計其著名畫作《蒙娜麗莎》時，就運用了1.618的概念。
張樂家決定借助五家意大利企業Equent、Lumen、Vangogh、Jinglebell和Worldwide Engineering Group的經驗，成立一家合資經營的品牌設計公司1.618。
結合五家企業的實力，公司提供林林總總的服務，包括產品開發、品牌設計，以至數碼形象等。意大利人總是對風格和設計獨具慧眼，難怪公司的客戶不乏跨國企業，還贏得多個國際殊榮。
「公司的成功有助增強我們整個歐洲，甚至世界各地的客戶信心。」他說：「這也解釋了為何我們決定進軍亞洲市場，因為只要有適當的策略和服務支援，亞洲企業也有很大的發展潛力，躍身成為國際品牌。」
公司決定去年7月在港開業，以掌握亞洲市場起飛的機遇，特別是利用香港作為通往內地的主要門戶，協助中國企業走向世界。
他說：「我們的目標客戶是目光遠大的公司，而非追求即時銷售成效的企業。」
自去年開業以來，1.618一直竭力在港提倡品牌設計的重要性，但這絕非易事。
他表示：「很多本地企業只在乎短期利潤。我們認為，他們應對業務有更長遠的目光，尤其在這個挑戰日增的營商環境，因為品牌設計是一種為企業贏取長期效益的重要工具。」
儘管挑戰重重，1.618仍然構思了不少新項目，與一些志同道合的本港老牌合作，塑造品牌形象。
1.618業務發展主任陳彧文說：「我們其中一個規劃項目，是為香港某些百年老店的產品重塑形象，所以現正研究他們的傳統和歷史。一旦準備就緒，我們希望在短期內與他們簽訂協議。」
這些商號包括專門生產各種香品的香港永利檀香莊；城中歷史最悠久的豉油公司之一九龍醬園有限公司；香港著名雨傘製造商及零售商梁蘇記遮廠；以及以「玫瑰露」酒馳名的永利威等。
張樂家相信，這些企業除了提供特色產品，還能大有作為。他們顯然經得起時間的考驗，故他認為，只要有適切執行的品牌策略，這些企業可以在競爭日益激烈的市場中脫穎而出。
「由於全球多個國家正放眼日益增長的亞洲市場，香港企業正面對各地企業的激烈競爭。」他說：「我們的目標是協助客戶提高企業形象，同時在香港推廣品牌策略、產品和營銷創新的卓越文化。」
